黃牛經濟學 :「久石讓黃牛之亂」

[mtr]

https://medium.com/@henryporterbabe/%E4 ... 218bb87b4a

... 在討論這場「久石讓黃牛之亂」之前，先讓我親身探求一下事件真相。首先，傳媒所報道的12,000元炒價，都是「天價中的天價」，亦即只有在演奏會台前數行才會賣這種價錢。事實上在我接觸的黃牛飛「消息來源」表示，若不介意後台位置，4,000元左右已可買到；就算是最前的五至十行也不過是六、七千元「而已」──執筆時久石讓與港樂宣布加開一場，相信黃牛價亦會持續下跌。


當我嘗試向某黃牛黨問價以作第一手資料搜集的時候，他的即時反應竟然是：「拿，我要俾啲心理準備你先，久石讓門票嘅『手續費』會比原價高上超多，你真係接受到呢個事實我先會報價俾你。」這種「自我保護機制」反映連黃牛黨也懼怕群眾會因門票過高而遷怒於他們。據黃牛黨向我剖析，以最貴飛（非VIP票）為標準，一般而言普通演唱會他們大概只收兩三百蚊『手續費』，大概是門票原價的兩三成；只是當去到較受歡迎的歌手如部分日韓組合、蔡依琳、楊千嬅等才會以倍數上升；一直到周杰倫、陳奕迅＠麥花臣、容祖兒＠演藝，由於座位或場數有限開始以三四倍數速度增加，而賣至六七倍的久石讓則為異數。

[chardchard]

安室先兩次得一場冇人炒，今次一話退休開兩場加哂價啲黃牛先出哂黎，睇佢地點死先 (利申，次次安室都正正經經經票房容易買到飛)

[peterso]

very pokguy

[mtr]

https://medium.com/@henryporterbabe/%E5 ... bd831a9afe

從經濟學101看炒賣黃牛飛

... 假設我們都同意，把飛分配給「最喜歡、最支持黃子華」的人身上會是最佳標準吧？那麼，實名制和禁止轉讓制能夠達到這個目標嗎？有人認為，實名制不能轉讓制最多來不過是「臨時有事不能去」不能轉讓之類的小問題，但他們忘記了，這種實名制抽籤也會引來一堆「不抽白不抽」的觀眾：當然去看表現也是要時間和票價成本的，但當這個表演是那麼著名吸引而票價又是一般人都負擔得起的時候，一抽又有何妨呢？結果，「最喜歡、最支持黃子華」的fans，也還是因為大量一般觀眾湧入抽籤機制而有相當機會抽不到票的，實名不可轉讓制只是把購票機會從「有錢大撚哂」買家轉移到「可看可不看」的一般觀眾手上而已。


那我說了那麼多，是否只為黃牛票機制護航呢？當然不是。我之前都說過，採用何種分配方法，大前提是香港人覺得甚麼才是他們追求的最崇高目標；假若要一挫「有錢大撚哂」的有錢買家氣焰、從而達成「所有人都有均等機會」這個指標的話，那麼實名不可轉讓制當然值得支持，只是那些說透過這個機制可以「讓真正的子華fans都可買到飛」就請省省吧。

[有個現實中出現過的方法：以前 "少女時代" 有個 HK fan forum。佢地來港開 concert 時這 forum 可代訂內部飛，但規定要有一定數量留言及積分的 active member 才可獲優先訂飛 / 訂靚位機會，然而之後亦有相當多關於這 forum 部分 admin 涉嫌 hold 飛炒賣的傳聞]

再進一步，假如真的要讓票給予「真正支持者」那又可以怎辦呢？我的建議是取消所有電腦售票，全部都要在售票處排隊，然後每位購票者都必須在10秒內，由售票員隨機從1000題過往黃子華棟篤笑內容中設定的問題作出回答，答錯的話就要重新排隊，我想這樣就真能達致很多香港人心目中，「只有真正fans才能優先買票睇騷」這個最高公義指標了。

[重有一個方法：抽獎。開個實名制訂飛網站，可選擇場次及邊種價錢既飛，但要訂票者從1000題過往黃子華棟篤笑內容中設定的問題作出回答，在限定時間內先答對若干條隨機抽出的題目至可以參加抽獎

[mtr]

另一做法，儲分。

入官方 forum 又作出特別貢獻者，例如 post 自家制偶像 wallpaper，自己原創 fancam / fanpic，或發表有獨到見解的分析文章 / 評論，可獲高分。

有買偶像周邊產品者，買得多，儲分越多。

點計分法，由偶像的經理人或製作公司或官方 forum admin 定，其他在官方 forum 瀏覽的會員也可就個別會員作出的貢獻比分 / 打賞。

只要做到儲分越多，獲優先訂票兼留靚位機會越高，大家唔會嘈得咁緊要。

[imcoke]

因有供求不衡
黃牛才有空間出現

生果手機 最懂

[mtr]

所有與 HK 演唱會 / talk show "黃牛黨" 相關的討論，都忽略了一點：以前可能好好景 (起碼所知陳淑芬姐姐有座工廈)，但而家響 HK 搞演唱會 / talk show，點睇都唔似係一門易賺的生意。

而且，好大機會係，響細場如麥花臣搞，比響紅館或亞博這類大場搞更易響無 sponsor 資助下回本。

重有人在紅館等大場搞演唱會 / talk show，估計相當大既原因係有 sponsor，而這些 sponsor 自古以來，主要以發卡銀行為主。

號召力強如周杰倫、五月天或黃子華，如果無 sponsor，相信製作公司計過條數亦唔敢幫佢地搞演唱會 / talk show。

但一有 sponsor，大家預這場演唱會 / talk show 只有兩成飛公開經 urbtrix / aeg 網絡公開發售，八成內部認購。

內部認購比重 keep 住咁高既話，小弟以下的建議，頂多都只能讓公開發售部分睇落公平一點。

另一做法，儲分。

入官方 forum 又作出特別貢獻者，例如 post 自家制偶像 wallpaper，自己原創 fancam / fanpic，或發表有獨到見解的分析文章 / 評論，可獲高分。

有買偶像周邊產品者，買得多，儲分越多。

點計分法，由偶像的經理人或製作公司或官方 forum admin 定，其他在官方 forum 瀏覽的會員也可就個別會員作出的貢獻比分 / 打賞。

只要做到儲分越多，獲優先訂票兼留靚位機會越高，大家唔會嘈得咁緊要。

[mtr]

https://hk.news.appledaily.com/local/da ... 8/20345011

黃子華三招可破黃牛黨

黃子華最後一次棟篤笑的門票據說在場外被炒貴15倍。對付黃牛黨，原則上有兩個方法：一，提高門票售價；二，不斷加場，「做爛個市」。不過，門票售價一早定好，現在才坐地起價，恐怕會被人說是趁火打劫。不斷加場，先撇開演出者的精力有限，場地一樣有它的限制。所以，杜絕黃牛黨實際上比想像中困難。就算政府以大量人力物力去執法，最終也只是增加炒賣門票的成本，並沒有處理根本問題。

不少經濟學研究發現，舉辦活動者在門票定價上通常傾向保守。舉辦活動雖然說是一盤生意，但對演出者和參與者，其實也是一個自我肯定的過程，場面座無虛席，可能比「賺到盡」更重要。

「賺到盡」表面上跟座無虛席並沒矛盾。事實上，要同時滿足這兩個目的，傳統的方法就是將票價分為高、中、低幾個不同級別，也就是經濟學術語中的「價格歧視」。由於互聯網技術的進步，售賣門票不再受時空限制，近年世界各地的活動舉辦者，引入了各種方法去更精確地進行「價格歧視」，甚至乎像賣樓花般的「擠牙膏」式漸進加價機制，已經是銷售的常態。

也有人認為，以上種種現象都只是所謂的「飢餓行銷」，透過限制一時的供應，來營造搶購的氣氛，令到本來沒有興趣參與的人也加入。不過，不是甚麼都可以用上「飢餓行銷」。

舉辦活動除了門票收入，贊助商的廣告費也是重要的收入來源；令活動叫好叫座，是舉辦活動對贊助商的回報。雖然有人質疑，「一次起兩次止」的曝光究竟對品牌可以帶來多少實質功用。但有心理學研究指出，曾經參與過某些「可一不可再」的事件，會讓參與者下意識地建立起某種身份認同。所以不少品牌就算不需要增加知名度，在短期內見不到宣傳投資回報，仍然不會吝嗇贊助盛事的開支。

[當年唸大學時 take 過一個市場調查的 course，做過一份 group project 問卷小調查，發覺不論年紀、學歷、收入、性別的有效 sample 皆表示，佢地選擇信用卡時，某張信用卡如果可以令佢比其他卡有更多優先訂購演唱會門票的機會，佢地會優先考慮申請該卡。對張卡幫助佢地優先訂購演唱會門票的機會，更重於張卡的年費，有乜贈品，簽卡如何賞分或賞里數等因素]

亦有些贊助商同時兼任「包銷商」的角色；特別是銀行和信用卡，會預留一定的門票予自己的客戶。本來這種安排是一舉兩得：活動舉辦者控制了門票銷售的風險，贊助商跟客戶也建立起更深厚的關係。雖然偶爾也會出現滯銷，贊助商要免費派發門票，但絕大多數情況下，預留的門票都可以售罄。對贊助商來說，這種「又食又拎」的宣傳策略，實在極度划算。

贊助商預留門票包銷，自然減少公開發售的比例，也構成了黃牛黨圖利的空間。對買不到門票的觀眾，黃牛黨的搶門票除了製造不便也增加了成本。對活動舉辦者，黃牛黨是投機分子，借剝削演出者的努力而獲利。反過來，為黃牛黨辯護的人會說，黃牛黨只是讓門票回到真正反映市場供求的水平；再者，黃牛黨雖然是投機，但也涉及風險，其實也擔當某種「包銷商」的角色，確保了活動舉辦者的門票收入。


政府干預無助解決問題

當然，在求過於供的情況下，活動舉辦者不會覺得需要有甚麼包銷商。買不到門票的人，其實也知道求過於供的問題，但就是不服氣為甚麼偏偏炒黃牛的人總是有方法捷足先登。反過來想，在完美的市場下，活動舉辦者早就將價格和場次，定在一個剛好令供求相抵的位置，令黃牛黨無利可圖。但正如先前解釋，對活動舉辦者來說，門票收入只是活動成功的一部份，所以門票定價難免會跟所謂的市場水平有一定距離。

黃牛黨出現，反映市場是不完美的。但是令不完美更完美，手段絕非政府粗暴干預。解鈴還需繫鈴人，子華神，可以加場的話，辛苦你盡量加多幾場。若然還是供不應求，請你考慮網上收費直播，我相信一定有企業願意安排。退一萬步說，讓我們知道何時在iTunes和Netflix上可以收看《金盆o浪口》，好嗎？

李兆富
公共政策顧問

[USA]

要破黃牛黨容乜易!

所有 演唱會 / talk show / 表演 , LIVE完後一個星期即出光碟, 睇你D黃牛仲炒乜?!

[mtr]

除左上文提及建議經 Netflix 轉播，以前 HK 也試過戲院轉播及直播 AKB 演唱會，全場爆滿：

https://hk.entertainment.appledaily.com ... 2/14895124

不過唔係個個 concert 可以咁做，因涉及演出曲目版權費額外支出。

黃子華這類 talk show 搞 live streaming 當然無問題。

五月天自己寫歌，無問題。

不過其他 concert 經常有演出曲目因版權費講唔掂數，其 live concert BD 未能收錄的問題，若重要買埋網上 live streaming 版權，恐怕貴到做唔到。

[mtr]

黎明以前的實名制賣飛安排，點解無人跟 ?